有机农业创新定位，从0到千万销售额
零分贝创新助力舜娃创新体验营销，从0到千万销售额
山东稷丰农业股份有限公司简介
山东稷丰农业科技股份有限公司成立于2012年12月，是潍坊金翼集团旗下的一家子公司，是一家集种植、养殖一体化的农业园区，总投资1.6亿元，与中国农业大学、青岛农业大学，开展技术合作，着力打造集有机种植养殖、生态旅游观光于一体的田园综合体，并于2017年9月在齐鲁股权挂牌上市。
零分贝创新的任务
（1）企业战略方向
（2）品牌战略规划
（3）产品高价值塑造
（4）企业商业模式与营销战略规划
（5）市场战略规划
（6）引爆市场
（7）体验营销“三化”形象系统提升
零分贝创新解决策略
一、世界与中国有机农业的现状：
（1）全球有机农业的关键指标与规模
全球有机食品增长快速，全球的规模800亿欧元，消费主要在美国与欧盟，中国的规模是66亿美元，人均22元。品类集中于水果、蔬菜、牛奶品类上。亚洲的日本、韩国、台湾也是有规模市场。
（2）世界有机食品的消费动机与频次
法国消费者消费动机是个人健康、德国消费动机是减少污染、丹麦消费动机是关注动物的福利、美国动机非常关注转基因、中国的消费动机是食品安全是主要的驱动力。从世界范围来看，虽然美国与欧盟贡献的90%销售额，但还是只有一小部分消费者购买，频次较低。
（3）中国有机食品的发展现状
有机技术与市场平台（认知）的两大障碍。一方面价格较高、另一方面消费者有机食品的品牌信任度不够；行业的成熟度仍然不足。
二、山东稷丰农业股份有限公司战略方向
从8个维度（市场规模、企业能力、竞争情况、未来趋势、企业价值、消费频次、五力模型、资本与形象），确定公司未来以种植及深加工为主，养殖做为支持高端产品发展基础。
三、品牌定位与slogan
品牌舜娃slogan：儿时的纯、自然的香
品牌舜娃与有机农产品的链接文案：儿时回忆，无论是达官贵人，还是凡夫俗子，无论是60、70后，还是80、90、00后，更多是美好的回忆，有的回忆青山、绿水、村中的小石桥、猪的原香-----，有的回忆儿时做过“坏事” 、暗恋的小女生、妈妈做的饭菜、吹过的牛皮---------无论世界如何变化，世界唯一不变就是儿时那美好的各种纯真记忆！
四、产品定位创新：高端农产品的拉菲
（1）产品心智定位：由于消费者对有机产品认知模糊，重新定义有机产品：高端农产品的拉菲
（2）产品高价值塑造：6A高标准的古法自然农耕小产区
（3）产品线角色定位：
五、利用新闻公关和事件营销，不用传统广告。
从产品层面、品牌层面、IP层面与四大公关活动，形成整合力量，快速拉动销量。具体细节在执行中。
六、体验营销的“三化策略”
视觉是为营销服务的，舜娃给消费者怎样的体验？
（1）舜娃IP人格化与场景化
（2）包装颜值化
（3）专卖店体验设计
山东稷丰农业科技股份有限公司成立于2012年12月，是潍坊金翼集团旗下的一家子公司，是一家集种植、养殖一体化的农业园区，总投资1.6亿元，与中国农业大学、青岛农业大学，开展技术合作，着力打造集有机种植养殖、生态旅游观光于一体的田园综合体，并于2017年9月在齐鲁股权挂牌上市。
零分贝创新的任务
（1）企业战略方向
（2）品牌战略规划
（3）产品高价值塑造
（4）企业商业模式与营销战略规划
（5）市场战略规划
（6）引爆市场
（7）体验营销“三化”形象系统提升
零分贝创新解决策略
一、世界与中国有机农业的现状：
（1）全球有机农业的关键指标与规模
全球有机食品增长快速，全球的规模800亿欧元，消费主要在美国与欧盟，中国的规模是66亿美元，人均22元。品类集中于水果、蔬菜、牛奶品类上。亚洲的日本、韩国、台湾也是有规模市场。
（2）世界有机食品的消费动机与频次
法国消费者消费动机是个人健康、德国消费动机是减少污染、丹麦消费动机是关注动物的福利、美国动机非常关注转基因、中国的消费动机是食品安全是主要的驱动力。从世界范围来看，虽然美国与欧盟贡献的90%销售额，但还是只有一小部分消费者购买，频次较低。
（3）中国有机食品的发展现状
有机技术与市场平台（认知）的两大障碍。一方面价格较高、另一方面消费者有机食品的品牌信任度不够；行业的成熟度仍然不足。
二、山东稷丰农业股份有限公司战略方向
从8个维度（市场规模、企业能力、竞争情况、未来趋势、企业价值、消费频次、五力模型、资本与形象），确定公司未来以种植及深加工为主，养殖做为支持高端产品发展基础。
三、品牌定位与slogan
品牌舜娃slogan：儿时的纯、自然的香
品牌舜娃与有机农产品的链接文案：儿时回忆，无论是达官贵人，还是凡夫俗子，无论是60、70后，还是80、90、00后，更多是美好的回忆，有的回忆青山、绿水、村中的小石桥、猪的原香-----，有的回忆儿时做过“坏事” 、暗恋的小女生、妈妈做的饭菜、吹过的牛皮---------无论世界如何变化，世界唯一不变就是儿时那美好的各种纯真记忆！
四、产品定位创新：高端农产品的拉菲
（1）产品心智定位：由于消费者对有机产品认知模糊，重新定义有机产品：高端农产品的拉菲
（2）产品高价值塑造：6A高标准的古法自然农耕小产区
（3）产品线角色定位：
五、利用新闻公关和事件营销，不用传统广告。
从产品层面、品牌层面、IP层面与四大公关活动，形成整合力量，快速拉动销量。具体细节在执行中。
六、体验营销的“三化策略”
视觉是为营销服务的，舜娃给消费者怎样的体验？
（1）舜娃IP人格化与场景化
（2）包装颜值化
（3）专卖店体验设计
