红糖姜茶的年轻新玩法！
产品高度成熟，竞争非常激烈。如何从竞争中逃离出来，快速获得发展？
背景与挑战
山东汶南姜尚食品公司是莱芜一家以生姜种植，姜茶、姜酒销售为主的公司，在村党委书记亓新华带领下，成立汶南生姜种植专业合作社，采用村党支部+农科专家+大学生创业的模式打造品牌。但是生姜系列产品高度成熟，竞争非常激烈。如何从竞争中逃离出来，快速获得发展？
零分贝创新战略
一、姜茶品类重新定义：颜值＋茶
根据市场调研，姜茶的核心人群是大学生和都市白领。这些人群的价值观是更注重颜值、为情感消费，更倾向于为品牌的“性格和态度”花钱，所以目标人群最大的痛点与追求是：高颜值。我们把姜茶的品类定义为：颜值+茶=颜值+茶。
二、产品质量区隔概念：莱芜生姜发源地——古法窖藏生姜
我们是莱芜姜，借势莱芜姜，另一方面说明我们是莱芜姜发源地，给消费者一个明确认知，与其他地方产生区隔，建立我们的竞争防火墙。
三、产品定位：魅颜魔法师
红糖、红枣、阿胶等产品，都能提升颜值。产品用人格化定位，符合了互联网时代的人格化营销的趋势。我们的茶就像魔法一样，让颜值提升，让人更有魅力，互联网时代，有趣比实用更重要，能让消费者拍照分享的，才是好产品。
四、品牌名称更改：原来品牌名“鲁菜汶南”改成“姜派萌颜“
品牌名称必须具有族群特称和性格特征，因为品牌是属于消费者的，品牌名称必须能代表他们，同时体现出他们的精神内涵。如果按照传统方式起名，我们需要大量的投入。由原来的品牌名称“鲁菜汶南”，改为“姜派萌颜”这一具有族群特称和性格特征的品牌名。
五、新媒体打造网红的颜值+茶推广策略
【姜派萌颜颜值+茶】定位打造产品属性为具有“暖男属性”和“爱情属性”的网红产品。
1、暖男属性：通过小魔女恋爱的女性人设来打造一个隐形暖男形象。
2、爱情属性：通过一物一码系统的上线，来确定【姜派萌颜颜值+茶】的爱情属性。通过爱情故事软文宣传、软文概念强化“网红产品”的方式推动【姜派萌颜颜值+茶】成为网红产品，通过短视频话题营销的方式对产品、企业以及爱情属性进行概念宣传。通过短视频内容带货的内容来引导产品使用方式和确定产品的“爱情属性”，同时实现带货销售的目的。
山东汶南姜尚食品公司是莱芜一家以生姜种植，姜茶、姜酒销售为主的公司，在村党委书记亓新华带领下，成立汶南生姜种植专业合作社，采用村党支部+农科专家+大学生创业的模式打造品牌。但是生姜系列产品高度成熟，竞争非常激烈。如何从竞争中逃离出来，快速获得发展？
零分贝创新战略
一、姜茶品类重新定义：颜值＋茶
根据市场调研，姜茶的核心人群是大学生和都市白领。这些人群的价值观是更注重颜值、为情感消费，更倾向于为品牌的“性格和态度”花钱，所以目标人群最大的痛点与追求是：高颜值。我们把姜茶的品类定义为：颜值+茶=颜值+茶。
二、产品质量区隔概念：莱芜生姜发源地——古法窖藏生姜
我们是莱芜姜，借势莱芜姜，另一方面说明我们是莱芜姜发源地，给消费者一个明确认知，与其他地方产生区隔，建立我们的竞争防火墙。
三、产品定位：魅颜魔法师
红糖、红枣、阿胶等产品，都能提升颜值。产品用人格化定位，符合了互联网时代的人格化营销的趋势。我们的茶就像魔法一样，让颜值提升，让人更有魅力，互联网时代，有趣比实用更重要，能让消费者拍照分享的，才是好产品。
四、品牌名称更改：原来品牌名“鲁菜汶南”改成“姜派萌颜“
品牌名称必须具有族群特称和性格特征，因为品牌是属于消费者的，品牌名称必须能代表他们，同时体现出他们的精神内涵。如果按照传统方式起名，我们需要大量的投入。由原来的品牌名称“鲁菜汶南”，改为“姜派萌颜”这一具有族群特称和性格特征的品牌名。
五、新媒体打造网红的颜值+茶推广策略
【姜派萌颜颜值+茶】定位打造产品属性为具有“暖男属性”和“爱情属性”的网红产品。
1、暖男属性：通过小魔女恋爱的女性人设来打造一个隐形暖男形象。
2、爱情属性：通过一物一码系统的上线，来确定【姜派萌颜颜值+茶】的爱情属性。通过爱情故事软文宣传、软文概念强化“网红产品”的方式推动【姜派萌颜颜值+茶】成为网红产品，通过短视频话题营销的方式对产品、企业以及爱情属性进行概念宣传。通过短视频内容带货的内容来引导产品使用方式和确定产品的“爱情属性”，同时实现带货销售的目的。
