零分贝策划：做生意要有个好品牌名
零分贝创新实验室/史石头
导语：
如果你想做生意，就一定绕不开给项目或产品起一个好“品牌名称”， 那么如何起一个好“品牌名”? 这篇文章告诉你一些方法。
“土豪”式商标，你玩不转
王老吉、加多宝、伊利、蒙牛、三元、光明、创维、格力、奥克斯、安踏、361° 瓜子二手车-------，你认为这些品牌名称都是好名称吗？据我们调研，100%的人说是好名称，因为这些品牌知名度比较高。
如果你想做生意，就一定绕不开给项目或产品起一个好“品牌名称”， 那么如何起一个好“品牌名”? 这篇文章告诉你一些方法。
“土豪”式商标，你玩不转
王老吉、加多宝、伊利、蒙牛、三元、光明、创维、格力、奥克斯、安踏、361° 瓜子二手车-------，你认为这些品牌名称都是好名称吗？据我们调研，100%的人说是好名称，因为这些品牌知名度比较高。
我们知道，产品是为了交换，品牌是为了沟通，品牌名称应该属于消费者层面的，但从以上这些品牌名称来看，这些品牌名称和目标消费者没有任何瓜葛和联系，如瓜子二手车品牌，瓜子与二手车的目标人群有连接吗？ 361° 与衣服目标人群有连接吗？都没有呀！
所以我认为，这些品牌名称都不是好名称，原因是他们需要大量广告投入，才能进入消费者的心智，例如加多宝凉茶，没有每年几亿广告维护，销量就会下滑；瓜子二手车，没有几亿广告投入，就不会有“没有中间商赚差价”的认知。
这就说明，传统思路起的“品牌名称”打造路径，需要大量广告投入，如“销量遥遥领先”、“绕地球转几圈”，才能进入消费者心智，但小企业根本没有这个实力去传播。
如果你企业不是“土豪”的话，如果还按照传统起品牌名称的方法，根据自己爱好或是找一个朋友、周易公司、传统策划公司等，起一个商标注册，然后设计一个logo或漂亮包装，就开始了市场上“残酷厮杀”，那么你企业基本胜算的几率不大，因为你企业起步就落后了，如果你不信，可以看看你认识小企业，能运作成一个品牌的，或是超越其他品牌的，几乎少之又少。
如果想让你的品牌脱颖而出，想让自己创业成功，即使你掌握再多的知识，哪怕你学冠五车，你若缺少打破传统的创新思维，你很难获得更大成功。所以你所做的最重要决策，就是给产品起个好名字，品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要，这是你事业发展的第一步。
好玩、有性格，才是好“品牌名称”
在移动互联网时代，网红经济和粉丝经济崛起，当前营销环境和10年之前完全不同，假如你是一位创业者或是中小企业家，起品牌牌名称，一定要围绕目标人群的族群和性格特征，用品牌名称来表达他们的内心世界、价值观，品牌名称要像一把尖刀，快速进入消费者心智。
（1）简单、易记
品牌名称要简单、容易让别人记住为原则，最好不要用生僻字，生僻字很多消费者不认识，就会阻碍传播，越简单，越容易记住。
（2）先定位、后有品牌名称
我们很多企业家，对自己的产品与项目，没有详细规划，就拍脑门定下品牌名称，因不能表达品牌的核心定位，导致品牌推广投入大，效果不理想。所以我们要根据产品特点和市场竞争情况，找出符合品牌定位的名称，例如 天然水的“农夫山泉”、深林坚果“三只松鼠”、青春小酒的“江小白”，都是根据定位，而起的品牌名称。
（3）商标名称要有价值、意义
注册商标，只是法律意义的名称与标志，大部分不会成为真正意义上的品牌，所以我们在注册商标时候，先考虑到品牌意义与价值，让其成为品牌符号的一部分，最好不要随性注册，名称要有让消费者开始感觉到有价值、有意义。
（4）考虑后期传播一定要投入少
初创企业是中小企业，本身实力很小，没有大的预算去传播，所以更要在品牌名称方面下功夫，让品牌一开始具备“人格化特征”，让它有温暖、有态度、有温情！
好“品牌名称”，是关键词的组合
那么，当前10倍速时代，究竟如何科学的起一个简单、易记的品牌名称呢？笔者根据实际亲自策划几个案例，给大家举例参考。
第一个案例：
某企业是一个治理甲醛公司，原来公司产品品牌名称是：博纳森。根据市场调研，产品主要面对人群：有孩子妈妈为主要目标人群（家庭女性占着70%的治理甲醛刚性需求），所以我们进行了“人格化”的产品定位：室内新鲜空气的卫士，根据此定位，我们新“品牌名称”起名思维是，通过借势已有认知，在未来传播上省钱方面考虑。
第一个案例：
某企业是一个治理甲醛公司，原来公司产品品牌名称是：博纳森。根据市场调研，产品主要面对人群：有孩子妈妈为主要目标人群（家庭女性占着70%的治理甲醛刚性需求），所以我们进行了“人格化”的产品定位：室内新鲜空气的卫士，根据此定位，我们新“品牌名称”起名思维是，通过借势已有认知，在未来传播上省钱方面考虑。
经过长时间研究，企业目标人群是孩子在10岁以下的妈妈群体，我们选择了大家比较熟知的卡通形象《汪汪队立大功》中的环保犬---灰灰，作为品牌名称，通过借势，减少企业传播投入，从而加深对企业印象。（以下是灰灰环保犬的形象）
灰灰环保犬
经过商标查询，我们把品牌名称，从原来的“博纳森”改为“灰灰护卫”，不仅独特、记忆深刻、符合定位，而且也能注册。（以下是品牌Logo设计）
第二个案例
某企业是种植、销售生姜的企业，根据市场洞察，我们开发了一个新的高端品类产品--蔬菜鲜姜， 希望消费者不只是把“姜”做为炒菜用佐料，而是像蔬菜那样，成为一道主菜，让消费者有更多使用场景，扩大销量。
产品主要核心目标人群是：26岁--45岁以内女性美食爱好者，所以品牌定位：生活美食家。根据此定位，围绕目标人群的特征，我们在起“品牌名称”过程中，提取了关键字, “巧”“厨”“派” 等名词和量词 ，进行组合，最后我们确定品牌名称是“姜派巧厨”。（以下是logo设计）
第三个案例
某企业是生产、销售保健酒的企业，企业原来品牌名称是“鲁莱汶南”，从品牌名称来看，有很强的区域性，也是一个传统思维的商标名称。
根据消费群和竞争对手研究，我们确定了我们主要核心目标人群是，创业人群或努力打拼不断进取人群，“人格化”产品定位：进取路上的温暖能量。
根据此定位，围绕目标人群价值观，我们提取了一个关键词-------“勇”，男人需要勇，有胆量，敢做, 这是男人主流价值观，敢于担当；我们又提取了能代表目标人群的性格特征的关键词-----“客”“派”“界”等量词，进行组合，最后我们把品牌名称确定为“勇客”。（以下是logo的设计）
从 好“名称”开始，迎接不确定未来
从 好“名称”开始，迎接不确定未来
2020年疫情影响，任何一个企业都要面对不确定的未来，与其茫然、被动去做，不如主动有计划、有自信的迎接挑战。我们不能改变环境，但是我们能改变自己，改变做事情角度和思维，找到新市场需求，用产品或服务满足需求，先从好听、好记、好传播的“品牌名称”开始。如果你能从这篇文章中，得到一丢丢启发，这也是笔者非常高兴的事情！
