零分贝策划：生意顶层商业逻辑
零分贝创新策划/史石头
企业发现了市场机会，我们需要对品牌系统规划，规划包括两个部分，一部分是商业模式系统，另一个是品牌要素规划系统。
发现市场机会不易；创造一个新的品类更不易。因此，我们要一定为品牌，规划一套商业模式，让其不可复制。
商业模式是交易的逻辑，是如何赚钱的方法，其要素配置主要包含关键资源掌控、资源整合、利益相关者的交易结构、盈利模式等，我们要以创新的品类为关键业务，进行资源整合和盈利模式的设计，构建利益相关者价值最大化的交易结构，只要有了关键资源掌控，就有了抵御竞争的防火墙。
品牌要素规划系统，是个360度的系统工程，包括名字、标志、广告语、识别符号、品牌故事、品牌价值主张、品牌传播主线等。
这是一个简化认知的时代，品牌的识别符号，能帮助消费者简化对品牌的判断，是节省成本的沟通方式。包括视觉的、声音的、语言的、颜色等各种各样的符号。
例如：耐克的“对钩”代表叛逆的心理；万宝路西部牛仔代表着自由的精神；香奈儿的性感女郎代表着性感；可口可乐红色代表活力、自由。微信的符号、支付宝的符号等，也属于此类！
营销成功的人，都会讲故事，任何成功品牌背后，总有令人难忘的传奇故事。例如雕爷500万买牛腩面秘方，黄太吉品牌名字是赫畅梦里想到的，佛教的“菩提树下悟道”故事，基督教“耶稣受难”故事，万宝路背后的“牛仔故事”；哈雷机车背后的“二战故事”，传奇故事造就品牌。估计你也能讲出你的传奇、而且利于传播的品牌故事
市场竞争分为两个层次的竞争，一个是产品的竞争，包括价格、包装、性能等；另一个是品牌的竞争，包括精神与心理层面的竞争。
品牌价值主张不仅提供给消费者功能性利益，还包括对社会、对人的态度与观点。所以在规划品牌的时候，一定要说出产品的核心卖点，同时也要说出品牌精神和心理层面的主张。
例如小米手机，鼓励人们对任何事情都要追求极致，所以广告语是小米，为发烧而生。
